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实现了在中国北京的首次展出

文章来源:admin    时间:2019-04-26

  

  出乎意料的是,这则身受年轻人喜好的活动并非出自某新兴品牌,而是源自国内知名的汽车互联网平台——易车。在一众品牌都在追逐品牌年轻化、渴望与年轻群体对话,建立情感链接的时候,2018年的易车摇身一变,通过一轮大规模的品牌焕新,将自己从头到尾包装成了一个充满年轻活力的品牌。

  首先,易车带给我们最大的改变来自于视觉层面,启用新版LOGO、推出品牌旗下新IP“易小鲨”和上线新版本APP,一系列大动作无一不向我们传递着易车这个品牌在2018年的宏伟布局。

  易车新LOGO在保持原有的红蓝主色调下,造型更加柔和、饱满,更加符合年轻人的审美,传递出易车品牌年轻化的新形象。犹如一个笑脸的图形和跃动着的红蓝线条,象征着易车作为消费者和汽车服务之间的桥梁,渴望为每个独特用户打造专属、流畅的体验和精彩的汽车生活之旅。现在,易车已经全方面启用新版Logo,在让用户从视觉上一眼看到易车改变的同时,也为易车品牌本身注入了年轻、轻松的动力。

  在启用新logo的同时,易车还推出了品牌旗下新IP,萌友力爆棚的卡通IP形象易小鲨。从IP形象价值的角度上讲,易小鲨是易车和用户沟通的载体。通过变换动作、表情、道具、服饰、场景后的易小鲨形象,易车可以向用户传达自己独特的品牌态度和主张。在品牌传播层面,易小鲨作为品牌价值的传播者、建立情感连接的传递者,可以发挥吉祥物丰富的形象和性格等方面优势,用更加清晰、有效、有趣的方式,将易车“靠谱”、“有趣”的理念传达给年轻用户。

  在视觉层面通过启用新logo,推出新IP后,今年11月,易车APP又迎来了上线以来最重大的一次更新,围绕“年轻化、重点评、趣分享”等三个关键点,以用户为中心重新进行了频道调整、功能增设。

  更新后的易车App优化了“消息”、“福利”两大频道,强化用户互动;上线了新版“选车”频道,通过AR/VR看车及聚合型车型页的方式,让用户高效获取目标车型看、买、用相关信息。

  在经历了一系列品牌焕新之后我们可以看到的是,现在的易车已经将目标用户人群聚焦在年轻群体,渴望通过迎合年轻人的价值观和喜好,以一种新潮的方式,与他的年轻目标人群对话。RUNNING SHARK流行电子音乐节就是易车结合年轻人喜好做出的首次尝试。

  汽车互联网平台办音乐节,这个看似不靠谱的想法在2018年9月23、24日得以实现。当时,正直中秋假期,由易车主办的“RUNNING SHARK流行电子音乐节”在北京延庆世界葡萄博览园举行。流行巨星李宇春、华晨宇,以及新裤子乐队、重塑雕像的权利、海龟先生等悉数登台,与全球百强DJ NERVO、CARTA、DJL、LIZZY、LUMINN、ELVIS.T、HAZE等大咖联手,为现场观众带来了一场不一样的电子音乐。

  音乐之外,在“追梦易小星”、“翻滚吧易小星”、“幸运洗车房”、“潮流纹身趴”、“激情赛车场”等互动区域,用户可以通过参与丰富、有趣的互动游戏赢取易小鲨相关的周边物品。

  除了极尽奉献年轻人喜欢的潮流元素外,身为汽车互联网平台的易车还在流行电子音乐节中增加了很多汽车相关文化。借保时捷70周之际,易车将7代保时捷911车型汇聚一堂,实现了在中国北京的首次展出。同时,还有各种经典老爷车展示,它们作为一种怀旧的产物自带强烈的拟人色彩,在车迷心中拥有无可比拟的吸引和广泛的影响力。

  现场浓郁的汽车文化元素,让易车的音乐节成为了与传统音乐节完全差异化的新品类、新物种。在品牌全面年轻化的过程中,易车将现场音乐与汽车文牢牢捆绑,用音乐打动新消费人群的同时,也将其对于汽车生活的理念一一传达。

  年轻人最大的资本就是天马星空的想象力,以年轻用户为目标的易车深知这一点。在紧密贴合年轻用户喜好的同时,易车还将“想象力”与“马力”结合,通过一只独具创意的品牌焕新TVC与年轻用户打成一片。

  TVC结合一个年轻人生活最常见的面试场景为引导,以“假如你坐在车里,怎么才能让他动起来”这样一个看似无厘头的问题为开篇,通过蒙太奇的手法将多个看似毫无关系的场景进行串联,向用户展示了汽车生活中各种充满想象力的可能。

  只有琴才可以演奏出动人的乐曲吗?不,用车也可以。一个吉他手,也可以驾驶着汽车通过巨型竖琴,演奏出优美的乐句。

  一个看起来“放荡不羁爱自由”的赛车手,你以为他在比赛中不靠谱的走错了路,其实这是他为女朋友特意准备的求婚。

  当轮胎在地上勾画出爱因斯坦的时候,但汽车演奏竖琴奏出动人的旋律时,当“我愿意”三个字从女孩嘴里含着泪说出,易车已经通过自己的想象力告诉用户,“只要脑洞足够大,没有做不到,只有想不到”。

  如果说“RUNNING SHARK流行电子音乐节”是易车吸引年轻用户关注的,那广州车展“易起充电站”就是易车围绕汽车生活与用户的一场深度沟通。精选UGC内容包装的展柜、写满汽车生活故事的小卡片,和一个超大号“装满故事的扭蛋机”,易车以“趣分享”为核心诉求,让用户在广州车展聊起了“我的车”。

  也许,在易车的眼里“我的车”已经不光是一款性能如何的交通工具,而是一个早已成为用户生活中一部分,一个在我们生活中能带给我们许多回忆与感动的特殊载体。

  当日,纽约“无畏女孩”铜像正式“搬家”,出现在纽约证券交易所对面。 新华社记者 王迎 摄12月10日,在美国纽约,人们从纽约证券交易所前的“无畏女孩”铜像旁走过。 新华社记者 王迎 摄这是12月10日在美国纽约证券交易所前拍摄的“无畏女孩”铜像。

  新华社发(乔·纽曼摄)12月10日,在英国伦敦,反对“脱欧”协议的民众在议会大厦外示威。 新华社发(乔·纽曼摄)12月10日,在英国伦敦,反对“脱欧”协议的民众在议会大厦外示威。

  12月9日拍摄的雪后的江苏苏州同里古镇(无人机拍摄)。12月9日,在安徽省霍山县太阳乡金竹坪村,一辆汽车驶过大别山旅游扶贫通道(无人机拍摄)。

  12月10日,南京部分高校的大学生代表来到侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆,为遇难者名单墙上镌刻的死难者名字添漆,寄托哀思。

  12月10日,在伊拉克首都巴格达,民众庆祝打击“伊斯兰国”胜利一周年。当日,伊拉克政府举行活动,庆祝伊拉克取得打击极端组织“伊斯兰国”胜利一周年。当日,伊拉克政府举行活动,庆祝伊拉克取得打击极端组织“伊斯兰国”胜利一周年。

  12月10日,南京部分高校的大学生代表来到侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆,为遇难者名单墙上镌刻的死难者名字添漆,寄托哀思。

  12月9日,部分新书在首发式会场陈列展示。当日,“不忘历史 共铸和平——2018年系列图书首发式”在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行,《和平之旅——东瀛友人口述史》《从城祭到国祭》《南京大屠杀史实展》等三大类、十多本新书共同首发。

  在记者与时间赛跑、抢救性拍摄记录的同时,幸存者也在不断离世,仅2018年初至今,已有20位幸存者相继去世。记者经过梳理,将这些历史的影像重新组合,表达悼念。新华社记者韩瑜庆、李响、季春鹏摄影报道

  12月9日,在亚美尼亚首都埃里温,尼科尔·帕希尼扬(左)在投票站投票。亚美尼亚9日举行新一届议会选举投票。这是今年10月尼科尔·帕希尼扬宣布辞去总理职务、议会自动解散后,亚美尼亚提前举行的议会选举。

  巴蒙王国是喀麦隆西部一支传统部族,拥有600多年历史。古恩社团代表用巴蒙语陈述国王过去两年来的功绩与失误,随后法官宣布,国王可保留王位,但须记过3次。古恩社团代表用巴蒙语陈述国王过去两年来的功绩与失误,随后法官宣布,国王可保留王位,但须记过3次。

  伍秀英,1933年5月25日出生。1937年,日军进攻上海时,伍秀英参军的哥哥随着部队前往上海,再也没有音讯。1937年12月,日本兵攻进南京城,烧杀抢掠,伍秀英一家跑到南京五台山一处难民营避难,家里的房子被炸毁。

  12月9日,救援人员山体滑坡现场搜救。当日下午,四川叙永县分水镇一山体发生滑坡,导致部分房屋垮塌。截至9日20时,已挖出5人,其中1人在送医途中死亡,目前抢救工作仍在进行中。当日下午,四川叙永县分水镇一山体发生滑坡,导致部分房屋垮塌。

  拼版照片:上图为上世纪八十年代的景洪城全貌(资料照片);下图为澜沧江两岸的景洪城一角(11月30日新华社记者江文耀使用无人机拍摄)。 新华社发拼版照片:上图为1994年景洪港动工建设的场景(资料照片);下图为景洪港及澜沧江两岸(11月30日新华社记者江文耀使用无人机拍摄)。

  12月7日至9日,贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县肇兴、佳所等侗寨的侗族同胞身着节日盛装,与宾朋欢聚一堂,通过盛装巡游、鼓楼对歌、侗戏展演、舞龙、打年粑等特色民俗活动,欢度侗年。

  在内蒙古兴安盟阿尔山市境内,牛群在“不冻河”中饮水(12月9日无人机拍摄)。在内蒙古兴安盟阿尔山市境内,哈拉哈河有一段河段严冬从不封冻,被称为“不冻河”。据地质专家考证,这里集聚着丰富的地热资源,流经此地的河流,在严冬零下40多摄氏度的气温下也不结冰。

  12月9日,在沙特阿拉伯首都利雅得,科威特埃米尔(国家元首)萨巴赫、卡塔尔外交国务大臣苏尔坦、阿曼副首相法赫德、沙特国王萨勒曼、巴林国王哈马德与阿联酋副总统穆罕默德(从左至右)出席第39届海湾阿拉伯国家合作委员会(海合会)首脑会议。

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